Всем по котику: как сделать удачную рекламу и победить баннерную слепоту

2018-04-12 17:02 | Источник публикации: Forbes.ru

Пять эффективных способов сделать свой баннер для интернет-рекламы интересным и не банальным

Сделайте баннер креативным

Выбирая цветовую схему, всегда смотрите на дизайн площадок, на которых будет размещаться баннер. Старайтесь сделать так, чтобы он был заметен среди другой рекламы. Все используют яркие цвета? Берите черно-белый. У всех вокруг графика? Ставьте фотографию. Ваше объявление должно отличаться от всего, что его окружает, тогда оно пробьет «слепоту».

На этом можно сыграть. Был интересный кейс, когда при продвижении доставки еды маркетологам пришлось экспериментировать: первые полгода классические «вкусные» баннеры с роллами, бургерами и т. д. отлично работали, но потом конверсия упала до 0,5% CTR. Чтобы ее поднять, использовали нестандартное решение: заменили на изображениях основные цвета. Гирос стал ярко-розовым, а пита — темно-малиновой. Пользователь краем глаза замечал привычную еду, но подсознание не могло разобраться, что с ней не так. В результате «баннерная слепота» проходила: человек концентрировался на заинтересовавшей его картинке, пытался разобраться, что именно привлекло его внимание, и кликал на баннер. CTR вновь вырос до единицы.

Зайдите через видео

Используйте Stories и поведенческие привычки

Если вы планируете запускать баннерную или видеорекламу, важно подумать о правильном выборе площадок. И одним из самых привлекательных вариантов на сегодняшний день является Instagram: в соотношении стоимости рекламы и ее эффективности он обгоняет ту же видеорекламу на Facebook, упомянутую выше. Но помните, что в случае со Stories главная задача даже не в том, чтобы пользователь увидел ваш ролик (если сюжет будет интересным, его посмотрят), а в том, чтобы он свайпнул рекламную секцию вверх.

Читайте такжеСупергео, хештеги, экономия: как выглядит новая эра продвижения в соцсетях?

Призрак Оруэлла. Как низкий рейтинг в интернете может разрушить жизнь

Почти даром: девять секретов «бомж-маркетинга» для тех, у кого нет денег

maxnews.net

Белый фон, яркое изображение товара, крупно выделенная надпись «-30% от цены», призыв «Успей купить» — классическая схема, которая не работает. Это связано с тем, что пользователи не хотят видеть скучные баннеры: кто-то пользуется расширениями типа AdBlock, кто-то просто их перестает замечать. В любом случае вывод один: нужно делать нестандартные рекламные баннеры. Есть пять эффективных способов сделать свой баннер интересным и не банальным.

Сделайте баннер креативным

Дайте пользователям то, что они любят, например… котиков. Недавно был показательный кейс с продвижением авиабилетов: классические изображения пляжей-отелей-стюардесс давали 0,5-1,2 CTR (коэффициент кликабельности, определяющий эффективность рекламной контекстной кампании). А вот парящий в небесах забавный кот —1,9%. Причем на широкой аудитории, выбранной по расширенным показателям, исключающим случайных людей. Не бойтесь быть по-настоящему креативными, пусть баннер привлекает внимание. Вы можете обыгрывать как неизменно популярные концепты (котики / фейлы / привлекательные девушки), так и что-то необычное или актуальное прямо сейчас: новости, мемы и так далее.

Используйте контрасты

Третий способ заключается в том, чтобы «взорвать пользователю шаблон». У каждого человека, который серфит в сети, есть определенные ожидания и представления о каждом виде контента. Если на баннере трава, она должна быть зеленой. Небо будет синим. И так далее.

Видео всегда привлекает внимание: движение, звук, сюжет — все это буквально заставляет пользователя отреагировать на рекламу. Используя видеоролик, вы можете за 5-10 секунд раскрыть УТП (уникальное торговое предложение) своего продукта настолько широко, насколько это никогда не получится в формате обычного статического баннера. Поэтому, если вы можете себе это позволить, рекомендуем сосредоточиться именно на видеобаннерах. Тем более что они часто обходятся дешевле: например, в Facebook показ видео на данный момент стоит на 30–40% дешевле, чем публикация статического баннера.

Важный момент: при работе с видео используйте те же советы, что и для обычных баннеров. Пусть оно будет креативным, актуальным, контрастным и, возможно, провокационным. И, главное, пусть у него будет прослеживающийся сюжет, цепляющий с первой секунды. Например, недавно вышла серия коротких (8-9 секунд) рекламных роликов сайта подержанных машин, один из них начинается с того, что на мужчину надевают наручники около его же машины, а через три секунды раскрывается и УТП: «Чтобы не купить угнанную машину, покупайте на сайте по объявлению с зеленым значком». Построенные по такой схеме рекламные сообщения работают лучше, чем просто баннер вида «Покупайте у нас».

Эту задачу можно решать традиционно — выгодными предложениями, акциями и т. д. А можно использовать и более интересные решения: к примеру, китайцы из Kaiwei Ni нарисовали на своем баннере… лежащий поперек кроссовок волос. Очень реалистичный. Инстинктивно стремясь убрать этот волос с экрана своего смартфона, пользователи смахивали рекламу вверх и попадали на сайт магазина. Это, возможно, не вполне честный, но эффективный кейс, который наглядно говорит: знание психологии пользователя и умелое использование его привычек дает отличные результаты.

www.forbes.ru

Гемералопия (ночная слепота, куриная слепота, ухудшение зрения в сумерках)

Ухудшение зрения, причем резкое, в условиях пониженного освещения (сумерки, ночь) называется гемералопией или ночной слепотой или куриной слепотой. Она может быть врожденной (носит наследственный характер), симптоматической (является симптомом какого-либо заболевания, например глаукомы, пигментной дегенерации сетчатки) и эссенциальной (при недостатке в пище витамина А, недостаточном питании).

Причины ухудшения зрения в сумерках.

Причиной являются недостаток витамина А, В2 и РР, заболевания сетчатки и зрительного нерва, печени, алкоголизм, длительное воздействие на глаза яркого света.

Характерны ослабление зрения и пространственной ориентации в сумерках, понижение световой чувствительности, нарушение процесса адаптации в темноте, сужение полей зрения, особенно на цвета.

Лечение куриной слепоты.

Врожденная гемералопия лечению не поддается. В других случаях назначаются витаминные препараты, проводится лечение заболевания глаз, вызвавшего куриную слепоту.

Рецепты Ванги от куриной слепоты

Пить по три раза в день рыбий жир, есть печенку во всех видах – вареную, жареную, даже сырую и потреблять усиленно те продукты, в которых много витамина А, а именно: свежие помидоры, сливки, яйца, шпинат, пшено, салат.

Ванга советовала сварить большое количество печенки (говяжьей или бараньей). Когда кастрюля с только что сваренной печенкой снята с огня, больной должен близко наклониться над кастрюлей. Голова его должна быть закрыта, к примеру большой толстой тряпкой, так, чтобы концы ее, свисая с головы больного, закрывали все стороны кастрюли с печенкой. Это необходимо для того, чтобы весь пар из кастрюли шел в лицо и глаза больного, а не улетучивался по сторонам. Часто бывает достаточно одного прогревания, иногда требуется два и, очень редко, три. Больной прозревает. Помимо прогревания, больной должен есть вареную печенку в течение двух недель.

Комментарии врача к народным средствам для улучшения зрения в сумерках

При снижении сумеречного зрения необходимо обратиться к специалисту для того, чтобы выяснить причину, которая привела к данным проявлениям.

Врожденная форма куриной слепоты неизлечима, симптоматическая пройдет после лечения основного заболевания.

При недостаточности витамина А назначаются соответственно препараты, которые его содержат: анавит, ретинол, авитал. Рекомендованы следующие продукты: печень, масло сливочное, молоко, сыры, яйца. Растения, богатые витамином А: морковь, тыква, петрушка, томаты, облепиха, перец красный, брусника, крапива, луговой клевер, лебеда, ягоды (малина, ежевика, черника), травы (первоцвет, полынь, сумка пастушья, чабрец, чистотел), плоды шиповника.

При дефиците витамина А рекомендованы следующие сборы:

  • листья брусники, ежевики, первоцвета, плоды калины, лесной малины, мелиссы трава, горца змеиного корневища – поровну, шесть грамм заварить в 350 мл крутого кипятка, дать настояться один час, употреблять три раза в сутки по полстакана после еды;
  • травы бораго, крапивы, спорыша, цветки лугового клевера, календулы, тысячелистника, рябины обыкновенной плоды – поровну, 7 грамм добавить в 340 мл крутого кипятка, дать настояться два часа, по полстакана три раза в сутки до еды;
  • плоды бузины черной, ежевики, обыкновенной рябины, цветки пижмы, коровяка, морошки листья, одуванчика корни, все растение первоцвета – как прошлое;
  • листья березы, морошки, травы зверобоя, льнянки, мяты перечной, черники и шиповника ягоды – поровну, шесть грамм в 400 мл крутого кипятка, дать настояться три часа, принять весь настой за три раза или четыре раза в сутки после еды;
  • травы горца перечного, мелиссы, крапивы, медуницы, чистотела, плоды барбариса, рябины обыкновенной, малины лесной листья – поровну, восемь грамм в 350 мл крутого кипятка, настаивать полчаса, принять за три раза за сутки после еды;
  • травы спорыша, мяты обыкновенной, полыни обыкновенной, чабреца, кожура яблони плодов, плоды калины, облепихи, цветки клевера лугового – как предыдущее.

Лекарственные средства лечения гемералопии по назначению офтальмолога:

Витамин А (Аксерофтол, Анавит, Авитал, Витаплекс А, Вотан, Ксерофтол, Ретинол)

Витамин Вг (Бефлавин, Бефлавит, Бетавитам, Лактобене, Лактофлавин, Рибофлавин, Флаваксин, Флавитол)

Никотинамид (Миоспрей, Ниацевит, Никотол, Никовит, Офтан Катахром, Юниэнзайм)

xn—-jtbaaldsgaoflxr4fyc.xn--p1ai

Программа «60 минут по горячим следам»

Учёные продолжали совершенствовать пути лечения, и вот теперь команда из Оксфордского университета показала, что генотерапия действительно способна помочь в борьбе со слепотой – эффективно, безопасно и надёжно.

Один из четырёх тысяч человек сталкивается с пигментным ретинитом – наследственным дегенеративным заболеванием глаз, которое приводит к постепенному ухудшению зрения или полной его потере. Это самая распространённая причина слепоты у молодых людей.

Научная статья по итогам исследования была опубликована в издании Proceedings of the National Academy of Sciences.

www.vesti.ru

Имеющий глаза да увидит: генная терапия помогла победить слепоту

Инновационные методы лечения при помощи генной инженерии спасают в тех случаях, когда традиционная медицина не справляется.

Например, «Вести.Наука» рассказывали о том, как генная терапия помогла победить рассеянный склероз, диабет и ожирение, мышечную дистрофию, серповидноклеточную анемию, а также глухоту, кистозный фиброз и лейкемию.

С 2007 года исследователи также пытаются применить методы генной терапии для лечения слепоты. Первые результаты этих работ были противоречивыми: в одном случае эффект оказался недолговечным, а в другом у пациентов и вовсе наблюдалось ухудшение состояния.

Учёные продолжали совершенствовать пути лечения, и вот теперь команда из Оксфордского университета показала, что генотерапия действительно способна помочь в борьбе со слепотой – эффективно, безопасно и надёжно.

Поясним, что в большинстве случаев слепота возникает из-за потери фоторецепторных (то есть светочувствительных) клеток сетчатки (внутренней оболочки) глаза.

Один из четырёх тысяч человек сталкивается с пигментным ретинитом – наследственным дегенеративным заболеванием глаз, которое приводит к постепенному ухудшению зрения или полной его потере. Это самая распространённая причина слепоты у молодых людей.

Однако исследователи установили, что, даже если пациент теряет зрение из-за этого заболевания, многие клетки сетчатки не отмирают полностью, хотя и перестают быть чувствительными к свету. И их можно перепрограммировать, чтобы они стали вновь функционировать правильно.

Первоначально команда из Оксфорда искала способ стимулирования этих клеток и разработала электронный имплантат, который помог пациентам частично восстановить зрение.

Наблюдения за грызунами специалисты продолжали больше года, и в течение всего этого времени зрение у животных сохранялось: они могли распознавать различные объекты, что указывает на высокий уровень зрительного восприятия.

«В наших клиниках много слепых пациентов, и возможность подарить им зрение благодаря относительно простой генетической манипуляции для нас выглядит захватывающе. Нашим следующим шагом станут клинические испытания, которые помогут оценить эффекты лечения у людей», — рассказывает ведущий автор исследования Саманта де Сильва (Samantha de Silva).

Её коллега Марк Хэнкинс (Mark Hankins) добавляет, что о ведущей роли меланопсина в восстановлении зрения известно с 2005 года. На основании этого открытия, вероятно, будет создан ещё не один метод восстановления зрения даже на поздних стадиях дегенерации сетчатки.

doctor.rambler.ru

Белый фон, яркое изображение товара, крупно выделенная надпись «30% от цены», призыв «Успей купить» — классическая схема, которая не работает. Это связано с тем, что пользователи не хотят видеть скучные баннеры: кто-то пользуется расширениями типа AdBlock, кто-то просто их перестает замечать. В любом случае вывод один: нужно делать нестандартные рекламные баннеры. Есть пять эффективных способов сделать свой баннер интересным и не банальным.

Дайте пользователям то, что они любят — например… котиков. Недавно был показательный кейс с продвижением авиабилетов: классические изображения пляжей-отелей-стюардесс давали 0,5-1,2 CTR (коэффициент кликабельности, определяющий эффективность рекламной контекстной кампании). А вот парящий в небесах забавный кот —1,9%. Причём на широкой аудитории, выбранной по расширенным показателям, исключающим случайных людей. Не бойтесь быть по-настоящему креативными: пусть баннер привлекает внимание. Вы можете обыгрывать как неизменно популярные концепты (котики-фейлы-привлекательные девушки), так и что-то необычное или актуальное прямо сейчас: новости, мемы и так далее.

Второй способ состоит в том, чтобы сделать баннер выделяющимся на странице: контрастным и привлекающим внимание. При этом избегайте стандартных «SALE!», «СКИДКА!» — они большинством пользователей фильтруются моментально, на уровне подсознания. В примере выше, когда котик все-таки утомил аудиторию, его заменил строгий черно-белый баннер — на фоне цветных объявлений он моментально выделялся и привлекал внимание. Такое решение дало рост конверсии на 75% (если сравнивать с теми же пляжами-отелями-стюардессами).

Выбирая цветовую схему, всегда смотрите на дизайн площадок, на которых будет размещаться баннер. Старайтесь сделать так, чтобы он был заметен среди другой рекламы: все используют яркие цвета? Берите чёрно-белый. У всех вокруг графика? Ставьте фотографию. Ваше объявление должно отличаться от всего, что его окружает, тогда оно пробьет «слепоту».

Провоцируйте пользователя

Третий способ заключается в том, чтобы «взорвать пользователю шаблон». У каждого человека, который сёрфит в сети, есть определённые ожидания и представления о каждом виде контента. Если на баннере трава, она должна быть зелёной. Небо будет синим. И так далее.

На этом можно сыграть. Был интересный кейс, когда при продвижении доставки еды маркетологам пришлось экспериментировать: первые полгода классические «вкусные» баннеры с роллами, бургерами и т. д. отлично работали, но потом конверсия упала до 0,5% CTR. Чтобы её поднять, использовали нестандартное решение: заменили на изображениях основные цвета. Гирос стал ярко-розовым, а пита — тёмно-малиновой. Пользователь краем глаза замечал привычную еду, но подсознание не могло разобраться, что с ней не так. В результате «баннерная слепота» проходила: человек концентрировался на заинтересовавшей его картинке, пытался разобраться, что именно привлекло его внимание — и кликал на баннер. CTR вновь вырос до единицы.

Видео всегда привлекает внимание: движение, звук, сюжет — все это буквально заставляет пользователя отреагировать на рекламу. Используя видеоролик, вы можете за 5-10 секунд раскрыть УТП (уникальное торговое предложение) своего продукта настолько широко, насколько это никогда не получится в формате обычного статического баннера. Поэтому, если вы можете себе это позволить, рекомендуем сосредоточиться именно на видеобаннерах. Тем более, что они часто обходятся дешевле: например, в Facebook показ видео на данный момент стоит на 30-40% дешевле, чем публикация статического баннера.

Важный момент: при работе с видео используйте те же советы, что и для обычных баннеров. Пусть оно будет креативным, актуальным, контрастным и, возможно, провокационным. И, главное, пусть у него будет прослеживающийся сюжет, цепляющий с первой секунды. Например, недавно вышла коротких (8-9 секунд) рекламных роликов сайта поддержанных машин: один из них начинается с того, что на мужчину надевают наручники около его же машины, а через 3 секунды раскрывается и УТП: «чтобы не купить угнанную машину, покупайте на сайте по объявлению с зелёным значком». Построенные по такой схеме рекламные сообщения работают лучше, чем просто баннер вида «Покупайте у нас».

Используйте Stories и поведенческие привычки

Если вы планируете запускать баннерную или видеорекламу, важно подумать о правильном выборе площадок. И одним из самых привлекательных вариантов на сегодняшний день является Instagram: в соотношении стоимости рекламы и её эффективности он обгоняет ту же видеорекламу на Facebook, упомянутую выше. Но помните, что в случае со Stories главная задача даже не в том, чтобы пользователь увидел ваш ролик — если сюжет будет интересным, его посмотрят — а в том, чтобы он свайпнул рекламную секцию вверх.

Эту задачу можно решать традиционно — выгодными предложениями, акциями и т. д. А можно использовать и более интересные решения: к примеру, китайцы из Kaiwei Ni нарисовали на своём баннере… лежащий поперёк кроссовок волос. Очень реалистичный. Инстинктивно стремясь убрать этот волос с экрана своего смартфона, пользователи смахивали рекламу вверх и попадали на сайт магазина. Это, возможно, не вполне честный, но эффективный кейс, который наглядно говорит: знание психологии пользователя и умелое использование его привычек даёт отличные результаты.

so-l.ru

Наука на службе у слепых и слабовидящих людей 5 суток назад

Имеющий глаза да увидит: генная терапия помогла победить слепоту

Около 285 миллионов человек во всём мире считаются слабовидящими, а 39 миллионов из них абсолютно слепы.

А в ходе новой работы учёные использовали модифицированный вирус для введения гена в эти клетки. Этот ген отвечает за производство светочувствительного белка меланопсина в клетках сетчатки. В результате клетки мышей, которые ослепли из-за пигментного ретинита, начали вновь реагировать на свет и посылать зрительные сигналы в мозг.

"В наших клиниках много слепых пациентов, и возможность подарить им зрение благодаря относительно простой генетической манипуляции для нас выглядит захватывающе. Нашим следующим шагом станут клинические испытания, которые помогут оценить эффекты лечения у людей", — рассказывает ведущий автор исследования Саманта де Сильва (Samantha de Silva).

Добавим, что ранее российские учёные вырастили из перепрограммированных клеток сетчатку глаза человека для пересадки.

www.vesti.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*
*